Farfetch encerra divisão de beleza para priorizar moda de luxo em seu marketplace

12/08/2023

 Farfetch abandona beleza em prol de moda de luxo encerrando divisão para fortalecer sua identidade.

Imagens: Cortesia Browns // luxurylondon.co.uk
Imagens: Cortesia Browns // luxurylondon.co.uk

A Farfetch está prestes a encerrar sua incursão no mercado de beleza, optando por se concentrar naprimoramento das vendas de moda de luxo em seu marketplace. A decisão foi revelada através de um e-mail interno, obtido pelo The Business of Beauty. A plataforma de e-commerce de luxo planeja remover a seção de beleza de seu marketplace em 31 de agosto, incluindo a seção dedicada à Violet Grey, varejista de beleza de luxo que havia adquirido no início de 2022. 

Enquanto a Farfetch almejava uma "posição de liderança" no segmento de beleza, a tentativa de se tornar um destino de beleza enfrentou mais desafios do que o esperado. A entrada no mercado de beleza, em abril de 2022, foi a segunda tentativa da Farfetch, depois de uma parceria malsucedida em 2016 com a Space NK. 

Embora a Farfetch tenha focado na beleza como categoria-chave, suas vendas no marketplace caíram no ano passado pela primeira vez desde sua abertura de capital em 2018, devido ao retorno dos compradores às lojas físicas. As ações da empresa também caíram mais de 70% desde sua estreia. Com a decisão de encerrar a divisão de beleza, a Farfetch busca reafirmar sua posição como líder no comércio eletrônico de luxo, focando em suas principais competências e mercado em crescimento.

A empresa revelará os resultados do segundo trimestre em 17 de agosto, e a indústria está atenta para compreender os próximos passos da Farfetch para enfrentar os desafios do mercado em constante evolução.