Gap contrata COO da Mattel, Richard Dickson, para revitalizar sua marca homônima

26/07/2023

CEO da Mattel traz experiência de sucesso na revitalização de marcas legadas para impulsionar a Gap e seu portfólio de varejo 

Foto: Paul Bruinooge/Patrick McMullan via Getty Images
Foto: Paul Bruinooge/Patrick McMullan via Getty Images

A Gap, rede americana de varejo de moda, surpreendeu o mercado ao anunciar que contratou Richard Dickson, atual COO da fabricante de brinquedos Mattel, para assumir a posição de CEO a partir do próximo mês. Dickson, que se juntou à Mattel em 2000, é creditado por liderar os esforços bem-sucedidos de revitalização de marcas legadas, incluindo Barbie, Fisher-Price e Hot Wheels. Agora, a Gap aposta que ele pode replicar esse sucesso para revigorar sua marca homônima e o restante de seu portfólio, que inclui Old Navy, Banana Republic e Athleta.

A contratação de Dickson representa uma jogada estratégica para a Gap, que busca retomar o crescimento e fortalecer sua posição em um cenário de varejo altamente competitivo. Nos últimos anos, a empresa tem enfrentado desafios para acompanhar as rápidas mudanças nas preferências dos consumidores e uma concorrência cada vez mais acirrada com outras marcas de moda.

O atual COO da Mattel é conhecido por sua habilidade em transformar marcas tradicionais em casos de sucesso, como evidenciado pelo renascimento da Barbie. Anteriormente uma propriedade intelectual em declínio, a icônica boneca experimentou uma verdadeira revolução sob a liderança de Dickson, conquistando o interesse de novas gerações e batendo recordes nas bilheterias com o lançamento do filme Barbie.

Ainda que a indústria de brinquedos e moda sejam distintas, Dickson trará consigo sua experiência como construtor de marcas transformacional. Especialistas do setor acreditam que sua crença no poder da inclusão e sua abordagem inovadora serão vantagens cruciais para a Gap Inc.

Bobby Martin, que atuou como chefe interino da Gap após a saída da ex-CEO Sonia Syngal no verão passado, voltará a servir como presidente do conselho da empresa. Sobre a escolha de Dickson como novo CEO, Martin afirmou que sua experiência e habilidades como construtor de marcas comprovado o tornam um ajuste perfeito para liderar a Gap Inc. em sua busca por crescimento sustentável e fortalecimento a longo prazo.

Com a contratação de Richard Dickson, a Gap busca uma nova estratégia para enfrentar os desafios do varejo moderno. A empresa pretende impulsionar sua marca homônima e expandir o sucesso de suas outras marcas, alinhando-se às demandas dos consumidores e inovando em um mercado cada vez mais competitivo. O setor está atento às próximas ações da Gap sob o comando do novo CEO, aguardando os resultados de sua experiência e habilidades em um cenário desafiador e em constante mudança.