Por que as marcas de moda continuam apostando em NFTs mesmo após o "flop"? 

02/08/2023

Mercado de NFTs de moda registra desaceleração nas compras e valores, mas marcas buscam novas abordagens na tecnologia blockchain. 

Foto: NFT Adidas Originals // Adidas.pt
Foto: NFT Adidas Originals // Adidas.pt

O entusiasmo em torno dos NFTs (Tokens Não Fungíveis) de moda está mostrando sinais de desaceleração, de acordo com o Business Of Fashion ao divulgar dados compilados pela Nansen, um provedor de análise de NFTs, mostrando que até mesmo coleções de grandes marcas, como Adidas, Nike e Gucci, tiveram menos compras e valores em queda. Essa tendência ocorre em meio a uma recessão prolongada no mercado cripto mais amplo. No entanto, apesar dessa redução, as marcas de moda não estão abandonando a tecnologia blockchain e continuam a explorar novas abordagens na web3.

Em maio deste ano, a Gucci anunciou um acordo de vários anos com a Yuga Labs, a empresa por trás de coleções populares de NFTs, como Bored Ape Yacht Club e CryptoPunks. Enquanto isso, a Nike vendeu recentemente mais de 97.000 NFTs de tênis em sua primeira venda de tokens sob sua própria marca. E a Louis Vuitton lançou 39.000 NFTs Travel Trunk, que oferecem aos proprietários acesso a produtos e experiências exclusivas. Notavelmente, nem a Nike nem a Louis Vuitton comercializaram esses produtos digitais como NFTs, buscando explorar novas possibilidades na web3.

Apesar da desaceleração nas negociações, muitas marcas continuam investindo tempo e esforço na web3, buscando novas aplicações práticas para a tecnologia blockchain. Além disso, a Gucci permitiu que os compradores que adquirem certos produtos físicos de edição limitada reivindiquem um NFT correspondente como um valor agregado, e a Nike ainda não permite a negociação dos NFTs lançados sob sua própria marca.

Embora os NFTs de moda tenham passado por uma trajetória similar de lançamento com hype e subsequente desaceleração, as marcas agora estão procurando aplicações mais maduras e com valor agregado na tecnologia blockchain. A indústria da moda está aprendendo com os primeiros testes e explorando novas formas de utilizar a web3 para impulsionar suas cadeias de suprimentos, programas de fidelidade e gerenciamento de relacionamento com clientes. As marcas estão cientes de que a tecnologia blockchain ainda está em evolução e que as possibilidades são vastas, mesmo com a desaceleração do mercado de NFTs de moda.